Perchè Twitter è diventato X: è stato un semplice rebranding?
Analizziamo gli step realizzati finora.
Il mese di ottobre segna l'annuncio di Elon Musk su Twitter: "Twitter sta per diventare una super app". Questa super app sarà destinata a offrire una vasta gamma di servizi, proprio come accade con WeChat, un modello che potrebbe avere successo, nonostante la sua storia di scarsa adozione negli Stati Uniti, ma in cui Elon Musk crede fermamente.
I primi passi concreti verso questa trasformazione si verificano lo scorso aprile, quando Twitter Inc, il nome della società e il ticker in borsa, si trasforma in X-Corp, X-Corporation, un cambiamento per allinearsi con l'intero ecosistema X, che va da SpaceX e oltre. Per ora, questa trasformazione coinvolge solo Twitter e X.ai, la divisione di intelligenza artificiale e l'intero sistema di monetizzazione.
Questi sono i passi preliminari che aprono la strada verso l'obiettivo finale di unificare tutte le varie componenti.
Tra luglio e agosto, il secondo passo della rivoluzione prende forma: l'idea è quella di cambiare il logo e il nome di Twitter.com con una X, un'idea che si rifà al passato. X.com era infatti una società precedentemente fondata da Elon Musk ai tempi della creazione di X.com. Originariamente una società di servizi, in seguito divenne un'azienda di pagamenti e infine fu acquisita da un'altra azienda che divenne PayPal.com.
Questo cambiamento non rappresenta solo un semplice rebranding. Si tratta piuttosto dell'inizio di un'evoluzione verso una super app molto più complessa rispetto alla vecchia piattaforma di condivisione di notizie basata sui cinguettii degli uccellini.
L'ispirazione di molti per questo nuovo progetto proviene dall'ecosistema di WeChat, il più grande social network cinese, che potrebbe diventare una fonte d'ispirazione. WeChat, infatti, non è solo un social network, ma include anche una piattaforma stile YouTube, un'area di gaming in multiplayer, un'area di shopping e soprattutto una complessa e avanzata piattaforma di pagamenti che copre qualsiasi tipo di esigenza. Con WeChat, è possibile pagare dal parcheggio al medico, dal caffè alle gift card, e il sistema di pagamento offre anche un meccanismo di ricompensa per gli utenti che contribuiscono alla crescita della piattaforma.
Come sarà la super app di Twitter? Al momento, è difficile ipotizzare tutti i dettagli, ma sembra che il sistema di pagamento sarà sviluppato partendo dalle funzionalità avanzate di PayPal e potrebbe persino includere l'utilizzo delle criptovalute. Il cuore di Twitter, la sezione delle notizie, sarà mantenuto e potenziato per adattarsi alle crescenti esigenze di giornalisti e creator di contenuti.
Tuttavia, alcuni analisti sono pessimisti riguardo al rebranding, poiché temono che possa non invertire la tendenza negativa che Twitter ha registrato negli ultimi anni. La base di inserzionisti si è ridotta notevolmente negli ultimi mesi, causando una significativa diminuzione dei ricavi. Tuttavia, molti scettici avevano dubitato delle capacità di Elon Musk quando aveva affrontato i produttori automobilistici storici con Tesla, ma si è dimostrato vincitore.
C'è anche un'ombra sul logo X, poiché Microsoft possiede già dal 2003 un marchio "X" legato alla sua console di videogiochi Xbox, e Meta, che ha appena lanciato la piattaforma Threads in concorrenza con Twitter, ha un marchio registrato nel 2019 con una lettera X blu e bianca utilizzata nel software e nei social media. Durante il rebranding di Facebook in Meta, l'azienda si è trovata coinvolta in diverse cause legali con Metacapital e MetaX, oltre a una controversia sull'uso del simbolo dell'infinito associato a Meta.
In conclusione, Elon Musk ha dichiarato regolarmente i suoi piani di trasformare Twitter in un'applicazione poliedrica con servizi finanziari simili a WeChat in Cina. Il rebranding punta a far diventare X una parte essenziale del sistema finanziario globale. Abbandonare un marchio con oltre 15 anni di storia e con un valore finanziario come Twitter rappresenta sicuramente un rischio, ma solo il futuro dirà se questo sarà un azzardo ben giocato o un fallimento. In ogni caso, è un punto di non ritorno che potrebbe portare solo a due possibili risultati: successo o fallimento. Il futuro di Twitter è incerto, ma è indubbiamente un'evoluzione epocale per la piattaforma dei cinguettii blu